Local SEO
Optimalizace pro místní vyhledávání
Co je Local SEO
Local SEO je optimalizace webu a firemních profilů pro místní vyhledávání, tedy pro dotazy jako „marketér Ostrava“ nebo pro hledání „poblíž“. Google u nich neskládá výsledky stejně jako u obecného dotazu: pracuje s tím, jak daleko od hledajícího firma sídlí, jak přesně odpovídá tomu, co člověk hledá, a jak je známá.
Vzdálenost si nekoupíte
První z těch tří věcí neovlivníte vůbec. Kdo sedí v Porubě, ten se u dotazu hledaného z centra Ostravy prosazuje hůř, a stěhovat se kvůli mapám nikdo nebude. Zbývá relevance a známost. Relevance je práce s tím, co o sobě firma tvrdí: kategorie a popis v profilu firmy na Googlu, texty na webu, konkrétní služby místo obecných frází. Známost je součet zmínek, recenzí a odkazů, které o firmě někde venku existují.
NAP, čili nuda, na které to stojí
Název, adresa a telefon (odtud NAP) musí sedět všude stejně. Na webu, v profilu firmy, ve Firmy.cz, v oborových katalozích i v patičce faktur. Nejčastější průšvih nevzniká ze zlé vůle, ale z historie: firma se před třemi lety přestěhovala, web se opravil, jenže v pěti katalozích pořád visí stará adresa a odpojené číslo. Google pak skládá dohromady rozporuplné údaje a jistotu o tom, kde firma vlastně je, tím ztrácí.
Recenze čte Google i člověk
U místních výsledků dělají recenze dvojí práci. Rozhodují o tom, jestli člověk klikne zrovna na vás, a zároveň jsou nejviditelnějším dokladem, že firma reálně funguje. Odpovídat i na ty nepříjemné se vyplatí, protože odpověď ve skutečnosti nečte stěžovatel, ale dalších sto lidí po něm.
Kde začínám u regionálních firem
U firem s provozovnou nebo s regionálním záběrem začínám tady, ne u obsahu webu. Ověřený profil, srovnané kontakty napříč katalogy a pár poctivých recenzí bývají rychlejší a levnější než měsíce psaní článků. Vlastní profil mám vyplněný ze stejného důvodu, ze kterého ho chci po klientech. U e-shopu, který rozesílá zboží po celé republice, bych naopak do místních signálů netlačil skoro nic; tam mají peníze lepší využití jinde.