Pozice
Umístění stránky ve výsledcích vyhledávání
Co je pozice
Pozice je umístění stránky ve výsledcích vyhledávání na konkrétní dotaz. První pozice přitom znamená první neplacený odkaz, ne první pixel na obrazovce: nad ním můžou být reklamy, mapa i box s odpovědí.
Jedno číslo to není
Stejný dotaz vrátí jiné pořadí v Ostravě a jiné v Praze, jiné na mobilu a jiné na notebooku, jiné přihlášenému uživateli s historií hledání a jiné někomu, kdo se ptá poprvé. Když tedy nástroj hlásí čtvrté místo a klient tvrdí, že vidí sedmé, nemusí se mýlit ani jeden. Měří se prostě různé situace.
Průměrná pozice v Search Console
V Search Console najdete metriku průměrná pozice a hodí se ji číst opatrně. Je to průměr přes všechna zobrazení za vybrané období, takže se v něm míchá dotaz, kde jste druzí, s dotazem, kde jste třicátí. Když číslo skočí z dvacítky na desítku, může to znamenat zlepšení. Stejně dobře to může znamenat, že vám vypadla stovka slabých dotazů, na kterých jste byli hluboko dole. Filtr na jednu stránku a jeden dotaz řekne mnohem víc než souhrn za celý web.
Kdy sledování pozic přestává dávat smysl
Ve chvíli, kdy se stane cílem. Pozice je prostředek: má přinést návštěvy a z nich objednávky. Report, ve kterém svítí patnáct zelených šipek u klíčových slov, ale organická návštěvnost stojí na místě, je hezký obrázek bez užitku.
Pozice nikdy samotné v reportu
Pozice u klientů hlídám, do reportu je ale dávám vždycky vedle prokliků a konverzí, nikdy samotné. A vybírám jich pár desítek, ne stovky: dotazy, které reálně vydělávají, plus hrstku těch, kde chci vidět posun po zásahu do obsahu. Anonymní okno prohlížeče mimochodem personalizaci neodfiltruje, lokalita a zařízení do výsledku pořád promlouvají. Když chci mít jistotu, koukám do Search Console, ne do prohlížeče.