Organická návštěvnost
Návštěvy z neplacených výsledků vyhledávání
Co je organická návštěvnost
Organická návštěvnost jsou návštěvy webu přicházející z neplacených výsledků vyhledávání. Tedy z odkazů, za jejichž zobrazení nikdo neplatil: Google, Seznam, Bing. Reklama nad výsledky se do organiky nepočítá, i když vede na tutéž stránku.
Dvě čísla, která si nikdy nesednou
Měřit ji můžete na dvou místech. V GA4 pod kanálem Organic Search, v Search Console jako prokliky z vyhledávání. A pokaždé vám vyjde něco jiného. Search Console počítá kliknutí na výsledek, GA4 až spuštění měřicího kódu na webu, takže mezi tím se ztratí každý, kdo klikl a zavřel to dřív, kdo má blokovaný skript nebo neodsouhlasil sběr dat. K tomu Search Console vidí jen Google, kdežto GA4 sbírá i Seznam. Není to chyba nastavení, jsou to dvě různé metodiky měření. Vybrat si pro reporting jeden zdroj a u něj zůstat je jediná cesta, jak mít v číslech pořádek.
Samotné číslo nestačí
Organika roste a tržby stojí? Podívejte se, z čeho ten růst je. Často za ním stojí brandové dotazy po kampani jinde nebo nový článek, který přitáhl čtenáře bez nákupního úmyslu. Oddělit brandové a nebrandové dotazy a sledovat konverze zvlášť zabere pár minut, které z čísla udělají informaci.
Rozdíl mezi Search Console a GA4
Do reportu klientovi tahám prokliky ze Search Console a v GA4 sleduju, co s těmi lidmi bylo dál. Vedle sebe ta čísla nesrovnávám, každé odpovídá na jinou otázku: kolik jich přišlo a kolik jich něco udělalo. Když se mě někdo ptá, proč jsou v jednom nástroji čtyři tisíce a v druhém tři a půl, ptám se zpátky, jestli se ten odstup v čase mění. Stabilní rozdíl je normální stav. Skok ze dne na den obvykle znamená, že se něco rozbilo v měření, a to už řeším v rámci analytiky.