SEO

Rich snippet

Rozšířený výsledek vyhledávání (hodnocení, cena, FAQ…)

(Rozšířený výsledek)

Co je rich snippet

Rich snippet je výsledek vyhledávání doplněný o prvky navíc, například hvězdičky hodnocení, cenu, dostupnost zboží, dobu přípravy receptu nebo rozbalovací otázky. Zůstává na svém místě mezi ostatními odkazy, jen zabírá víc prostoru a oko na něm spočine dřív.

Odkud se ty hvězdičky berou

Ze strukturovaných dat v kódu stránky. Vy slovníkem schema.org popíšete, co je název produktu, co cena a co hodnocení, robot si popisky přečte a může z nich poskládat bohatší výsledek. Bez značkování se hvězdičky ve výsledku neobjeví, se značkováním se objevit mohou. V tom rozdílu mezi mohou a objeví se je celý příběh.

Značkování je žádost, ne příkaz

Google rozhoduje sám a rozhoduje se dotaz od dotazu. Stejná stránka může mít hvězdičky ráno a odpoledne ne. K tomu platí pravidla: hodnocení musí být vidět i na samotné stránce, nesmí si ho firma psát sama o sobě a značkovaná data se musí shodovat s tím, co uživatel po prokliku uvidí. Nesoulad je nejrychlejší cesta k tomu, aby vám vyhledávač prvky odebral natrvalo.

S boxem nad výsledky si ho nepleťte

Zvýrazněná odpověď na pozici nula je jiný živočich. Tu si Google vytáhne z textu stránky sám a postaví ji nad všechny výsledky. Rich snippet žádnou odpověď nevytahuje ani nikam nepřeskakuje. Je to pořád ten samý odkaz na páté pozici, jen lépe oblečený.

Zlepšení bez posunu pozice

U e-shopů je to jedna z mála věcí, která zlepší výsledek ve vyhledávání bez toho, aby se hnula pozice. Cena a dostupnost přímo v SERPu odradí lidi, kterým je zboží drahé, a přitáhnou ty rozhodnuté. Nasazuju to obvykle hned po technickém auditu, protože na Shoptetu i WordPressu jde o nastavení šablony nebo doplňku, ne o týdny práce. Pak už jen sleduju, jestli se prvky doopravdy zobrazují: fungující kód a viditelný výsledek jsou dvě různé věci.

Časté otázky

Zlepší rich snippet pozici ve vyhledávání?

Přímo ne, strukturovaná data nejsou hodnoticí signál. Co se změní, je vzhled výsledku a s ním míra prokliku. Návštěvnost tedy může vyrůst i bez jediného posunu v pořadí, což je u zavedených webů často schůdnější cesta.

Za jak dlouho se rozšířený výsledek objeví?

Až po dalším průchodu robota, což bývá dny až týdny podle toho, jak často k vám na web chodí. Když se ani po měsíci nic neděje, hledejte chybu ve značkování nebo v tom, že daný typ obsahu Google rozšířeným výsledkem vůbec nepodporuje.

Proč vidím hvězdičky u konkurence a u sebe ne?

Nejčastěji kvůli pravidlům pro hodnocení: musí pocházet od zákazníků, být vidět na stránce a týkat se konkrétní položky, ne celé firmy. Druhá běžná příčina je značkování, které sice projde testem, ale popisuje něco jiného, než co je na stránce vidět.