SEO

H1–H6

Hierarchie nadpisů na stránce

(Heading tags)

Co je H1–H6

H1–H6 jsou HTML tagy pro šest úrovní nadpisů, kterými se text stránky dělí na části a určuje se, co je nadřazené a co spadá pod co. H1 stojí nejvýš, H6 nejníž.

Nadpis není nástroj na velikost písma

Nejčastější chyba, kterou v auditech vidím: někdo potřeboval větší text, tak z odstavce udělal H3. Nebo naopak zmenšil H2 na H4, protože se mu nadpis nevešel do designu. Velikost, tloušťku i barvu řeší CSS. Tag nadpisu říká, kam věta patří v osnově, a to je něco úplně jiného.

Jedno H1 a co pod ním

H1 dávám jedno na stránku a nechávám ho odpovídat tématu. Zbytek osnovy stavím tak, aby dávala smysl i vytržená z textu: přečtete jen nadpisy a víte, o čem stránka je. Přeskočení z H2 rovnou na H4 nikoho nepotrestá, ale hierarchie tím ztrácí smysl a rovnou se ptám, jestli ten nadpis vůbec někam patří.

Kdo nadpisy čte kromě vás

Návštěvník, který stránku skenuje očima a z každého nadpisu přečte první tři slova. Odečítač obrazovky, jenž nevidomému uživateli nabídne skok po nadpisech jako obsah v knize; bez osnovy zbyde souvislá zeď textu. A robot vyhledávače, který si z nadpisů skládá strukturu tématu. Z nadpisu formulovaného jako otázka se navíc občas stane featured snippet.

Osnova dřív než text

Osnovu si u delších textů vypisuju dřív, než napíšu první odstavec. Když nadpisy nedávají smysl samy o sobě, nepomůže jim ani sebelepší text pod nimi. U klientů kontroluju hlavně dvě věci: jestli šablona nedala H1 do loga nebo do hlavičky webu (u hotových šablon častý úlet) a jestli nadpisy popisují obsah, nebo jen zdobí. „Naše řešení“ nepopisuje nic.

Časté otázky

Může být na stránce víc H1?

Technicky ano, HTML5 to dovoluje a Google za to stránku netrestá. Přesto dávám jedno: pomáhá to udržet stránku na jednom tématu a odečítačům obrazovky to dává jasný vstupní bod.

Vadí, když osnova přeskočí z H2 na H4?

Pro hodnocení ve vyhledávání to problém není. Horší je to pro čtečky pro nevidomé, kterým skok mezi úrovněmi rozbije orientaci. Většinou taková mezera znamená, že se tag vybíral podle velikosti písma.

Musí být klíčové slovo v H1?

Mělo by tam být, pokud tam patří přirozeně. H1 je první věc, kterou na stránce vidí čtenář i vyhledávač, takže když v něm hlavní téma chybí, je to promarněné místo. Opakovat totéž slovo ve všech nadpisech pod ním ale smysl nemá.