Analýza klíčových slov
Zjišťování objemu hledání a konkurence klíčových slov
Co je analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov (keyword research) je zjišťování toho, co lidé ve vyhledávačích reálně hledají, v jakém objemu a proti jak silné konkurenci. Výstupem není seznam frází do tabulky. Je to podklad pro rozhodnutí, jaké stránky na webu vůbec vzniknou, jak se budou jmenovat a v jakém pořadí má smysl je psát.
Bez ní se obsah plánuje podle toho, co si o svém oboru myslí majitel firmy. A to bývá slovník, kterým zákazník nemluví: interní název produktu, odborný termín z katalogu, zkratka, kterou mimo firmu nikdo nezadá.
Odkud brát data
Úplná čísla nemá žádný nástroj, takže se zdroje kombinují. V českém prostředí sahám nejčastěji po těchto:
- Marketing Miner a Collabim, protože rozumí českému skloňování a nedělají z pěti tvarů jednoho slova pět různých dotazů
- Google Search Console: ukáže dotazy, na které se web už zobrazuje, včetně těch, o kterých ve firmě nikdo nevěděl
- Google Keyword Planner a Sklik, kde jsou data z reklamních systémů
- našeptávač obou vyhledávačů
- diskuze, recenze a dotazy ze zákaznické podpory, kde lidé píší vlastními slovy
Objem hledání sám o sobě nic neznamená
Nejčastější chyba: seřadit tabulku podle objemu a začít shora. Obecná fráze s velkým objemem bývá obsazená weby s desetiletou historií a často ani neodpovídá tomu, co chcete prodat. Rozhoduje záměr vyhledávání za dotazem a reálná šance se do výsledků vůbec dostat.
U nového nebo malého webu proto většina kapacity míří na konkrétnější fráze. Long-tail dotazy mají nižší objem, zato menší konkurenci a bývají blíž rozhodnutí koupit.
Od tabulky ke struktuře webu
Analýza je hotová ve chvíli, kdy je z ní vidět mapa: které fráze patří na jednu stránku, protože znamenají totéž, a které si žádají vlastní URL. Když se tenhle krok přeskočí, vzniknou dvě tři stránky mířící na stejný dotaz, které si navzájem berou pozice. Opravovat to později znamená slučovat obsah a přesměrovávat.
Začínám vždycky v Search Console klienta, ne v placeném nástroji. Data o tom, co web už přivádí, jsou zdarma a přesnější než jakýkoli odhad; pravidelně se v nich najdou dotazy, na které nikdo necílil a web na ně přesto sbírá zobrazení. Teprve pak seznam rozšířím Marketing Minerem. Ke každé frázi, u které váhám, si otevřu výsledky vyhledávání a podívám se, co tam Google už zobrazuje. Ušetří to hodiny psaní textů, které by šanci nikdy neměly.