Anchor text
Viditelný text odkazu
Co je anchor text
Anchor text je viditelný text odkazu, tedy to zvýrazněné slovo nebo spojení, na které se kliká. Vyhledávači i čtenáři říká, co je na cílové stránce, ještě než na ni kdokoli vstoupí. U interního prolinkování je to jeden z mála signálů, kterými sami určujete, o čem vaše vlastní podstránka je.
Klikněte zde nic neříká
Odkaz s textem „klikněte zde“ nebo „více informací“ je promarněná příležitost. Nedozví se z něj nic robot ani člověk, který text prolétá očima a hledá, kam skočit dál. Přitom stačí do odkazu dostat pojmenování cíle: „ceník správy kampaní“ místo „zde“. Dvojnásob to platí pro čtečky obrazovky, kde si nevidomý uživatel nechá vypsat seznam odkazů na stránce; deset položek „zde“ za sebou je mu k ničemu.
U zpětných odkazů opatrně
Když na web míří stovka odkazů z cizích domén a devadesát z nich má v anchoru přesně stejnou obchodní frázi, vypadá to podezřele, protože přirozeně tak odkazy nevznikají. Zdravý profil je pestrý: název značky, holá URL, název článku, obecné spojení, občas i něco, co s cílem souvisí jen volně. Uniformita tady škodí víc než pár slabších zpětných odkazů.
Nejčastější nález při auditu
Při auditech si nejdřív vyjedu všechny interní odkazy a projedu jejich texty. Nejčastější nález nejsou přeoptimalizované anchory, ale prázdné: čtěte více, tady, náš web. Přepsat je na popisná spojení zabere odpoledne a výsledek se pozná dřív, než vyhledávač přeleze celý web znovu. U odkazů z cizích domén nic nevynucuju; text si volí ten, kdo odkazuje, a to je vlastně dobře.