SEO

Zpětný odkaz

Odkaz z jiného webu na tvůj web

(Backlink)

Co je zpětný odkaz

Zpětný odkaz je odkaz z cizího webu, který míří na váš web a vyhledávače ho berou jako doporučení. Odkazy patří mezi hodnoticí signály od úplných začátků Googlu a na tom zatím nic nezměnil ani nástup odpovědí od AI.

Počet je ta nejméně užitečná metrika

Klient mi občas pošle export s číslem, kolik má odkazů, a čeká pochvalu. Jenže tisíc odkazů z patiček katalogů, které nikdo nečte, neudělá to co jeden odkaz z oborového webu, kam chodí jeho zákazníci. Vyhledávače dnes dobře odhadnou, jestli web někdo skutečně používá, nebo vznikl kvůli odkazování. Zajímá mě proto zdroj: kdo na vás odkazuje, v jakém kontextu a jestli by ten odkaz dával smysl i tehdy, kdyby vyhledávače neexistovaly.

Odkud se odkazy berou přirozeně

Nejspolehlivější cesta je nudná. Mít na webu něco, na co je důvod odkázat: vlastní data z oboru, přehled, který jinde není, kalkulačku. K tomu klasické PR, tedy komentář v médiu, rozhovor nebo spolupráce s někým, kdo o vás napíše. A pak zápisy v katalozích a srovnávačích, kam vaši zákazníci reálně chodí. U e-shopu to znamená Heureku a Zboží.cz, ne odkazovou farmu za pár stovek. Anchor text odkazu má přitom znít jako věta, ne jako fráze natlačená pro vyhledávač.

Nákup odkazů

Placené odkazy jsou v rozporu s pravidly Googlu. To není můj názor, stojí to v jeho dokumentaci, a řešením má být označení atributem nofollow nebo sponsored, což placenému odkazu bere přesně to, kvůli čemu se kupuje. V Česku se přesto nakupuje běžně a spousta webů s tím roky prochází. Beru to jako sázku s nejistou výplatou a u projektu, na kterém firma stojí, bych ji nedělal.

Když si beru nový web, odkazový profil kontroluju až po obsahu a technice. Řešit odkazy na web, který nemá co nabídnout, je jako zvát lidi do neuklizeného bytu. A když už na profil dojde, dívám se hlavně na to, kolik z odkazů reálně přivádí návštěvy. Ten pohled klienty z touhy po velkém čísle vyléčí rychleji než jakákoli teorie. Odmítnout odkazy jde nástrojem disavow, ale sahá se po něm výjimečně.

Časté otázky

Jak poznám kvalitní zpětný odkaz?

Nejvíc řeším zdroj. Odkaz z webu, na který chodí skuteční čtenáři a který se věnuje vašemu oboru, má váhu i jako jediný. Odkaz z patičky katalogu nebo ze seznamu partnerů bez souvislosti nezmění nic.

Mohou mi zpětné odkazy uškodit?

Google dnes většinu spamových odkazů umí prostě ignorovat, takže náhodné odkazy z divných webů obvykle neřeším. Problém nastává tam, kde si je web pořizoval sám a ve velkém. Pak může přijít manuální postih a ten uvidíte v Google Search Console.

Fungují odkazy i ve světě, kde odpovídá AI?

Zatím ano. Shrnutí od AI staví na stejném indexu a na stejných signálech důvěryhodnosti, takže weby silné v organických výsledcích se objevují i v nich. Kam se to posune za rok, si netroufám tvrdit.