SEO

Disavow

Odmítnutí zpětných odkazů, ke kterým se nechcete hlásit

(Disavow Tool)

Co je disavow

Disavow je nástroj Google Search Console, kterým vyhledávači nahlásíte odkazy nebo celé domény, jejichž vliv na váš web má přestat započítávat. Nahrává se prostý textový soubor, jeden záznam na řádek, a platí vždycky poslední nahraná verze.

Proč ho nasazuju výjimečně

Google od roku 2016 opakuje, že drtivou většinu nekvalitních odkazů rozpozná a nezapočítá je sám. Není důvod mu to nevěřit: kdyby to neuměl, stačilo by nakoupit spamové odkazy na konkurenci a shodit ji. Když tedy někdo přijde s poklesem organiky a s tím, že za to můžou divné zpětné odkazy, hledám příčinu nejdřív jinde. Skoro vždycky se najde: aktualizace algoritmu, přepsaná šablona, zrušené adresy bez přesměrování, zpomalený web po migraci.

Ruční opatření mění situaci

Jakmile v Search Console přistane oznámení o umělých odkazech, karty se obrátí. Na druhé straně teď sedí člověk a čeká, že uvidí nápravu. K žádosti o opětovné posouzení se soubor hodí, protože ukazuje, že o svém odkazovém profilu víte a že jste s ním něco udělali. Bez toho oznámení ale žádné ruční opatření nemáte, ať vám nástroj třetí strany ukazuje jakkoli hrozivé skóre.

Když je minulost webu cizí

Druhý případ, kdy soubor připravím, je web s historií, kterou jste nedělali vy. Koupená doména s minulostí nebo agentura, po které zbylo pár set odkazů z odkazových farem. Nejde přitom o strach z trestu, spíš o pořádek: chci vědět, co na web míří, a to, k čemu se firma hlásit nechce, mít vyřízené. Odkazové sousedství tohohle typu rozebírám u pojmu black hat SEO.

Odmítnutí se nedá vzít rychle zpět

Odmítnout se dá i odkaz, který vám pomáhal, a poznáte to pozdě. Nahraný soubor navíc přepíše celou předchozí verzi, takže kratší seznam tiše vrátí do hry to, co jste odmítli minule. Návrat trvá týdny, protože Google musí odkazy znovu projít a započítat. Do souboru proto dávám jen to, co bych uměl obhájit nahlas, radši celé domény než jednotlivé adresy, a starou verzi si ukládám stranou. U většiny webů, které mi projdou rukama, ten soubor nakonec vůbec nevznikne.

Časté otázky

Pomůže disavow, když mi klesly pozice?

Většinou ne. Bez oznámení o ručním opatření hledejte příčinu v aktualizaci algoritmu nebo ve změnách na webu. Odmítnutí odkazů propad z jiné příčiny nezvrátí.

Podle čeho poznám odkaz, který stojí za odmítnutí?

Podle toho, jestli vznikl kvůli vyhledávačům. Odkazové farmy, patičky nakoupených šablon, stránky bez čtenářů. Odkaz z oborového webu nebo z katalogu, kam chodí zákazníci, do souboru nepatří, i kdyby měl v nástroji nízké skóre.

Mám odmítat jednotlivé adresy, nebo celé domény?

U spamových webů celé domény, k tomu slouží zápis s předponou domain. Jednotlivé adresy dávají smysl jen tam, kde je zbytek domény v pořádku a vadí vám jedna konkrétní stránka.