Long-tail klíčové slovo
Delší, specifická fráze s nižší konkurencí
Co je long-tail klíčové slovo
Long-tail klíčové slovo je delší a konkrétnější vyhledávací fráze s nižším objemem hledání a nižší konkurencí než obecný dotaz. Místo „boty“ jde o „nepromokavé pánské trekové boty široká noha“. Jedna taková fráze návštěvnost neudělá. Jenže jich existují tisíce a v součtu tvoří podstatnou část všeho, co lidé do vyhledávače napíšou.
Proč se vyplatí hlavně malým webům
Obecné fráze drží weby, které na nich pracují roky a mají za sebou stovky odkazů z cizích domén. Nový e-shop se tam nedostane ani skvělým textem, protože mu chybí historie a autorita. Konkrétní dotaz je jiná liga: konkurentů je málo, na spoustu z nich nikdo cíleně neoptimalizoval, a dobře napsaná stránka se dokáže prosadit během měsíců, ne let.
Druhá výhoda je kvalita návštěvy. Kdo hledá čtyřslovnou frázi s parametrem, značkou nebo velikostí, obvykle už ví, co chce, a je blíž objednávce než člověk zadávající jednoslovný dotaz. Konverzní poměr takové návštěvnosti bývá výrazně lepší, i když jí přijde míň.
Kde je hledat
Nejlevnější zdroj je Search Console: v přehledu dotazů leží desítky frází s jedním dvěma zobrazeními, které nástroje s odhadem objemu vůbec nevidí. Dál pomáhá našeptávač, sekce souvisejících dotazů pod výsledky a texty samotných zákazníků v recenzích. Systematicky se to zpracuje v rámci analýzy klíčových slov.
Když přebírám web bez historie
Když přebírám web bez historie, obecné fráze v prvním roce většinou úplně vypustím z plánu a jdu po dlouhých dotazech. Nejde o to napsat stránku na každou variantu; hodně z nich patří na jednu stránku, jen v ní musí být pokryté podotázky, na které se lidé ptají. U e-shopů to bývají filtrované kategorie a poctivé popisy parametrů, u služeb obsah odpovídající na konkrétní situaci zákazníka. Výsledky přicházejí pomaleji, zato levněji.