SERP
Stránka výsledků vyhledávání
Co je SERP
SERP (Search Engine Results Page) je stránka s výsledky vyhledávání, kterou vyhledávač sestaví jako odpověď na konkrétní dotaz. Zkratka se česky skloňuje mizerně, v oboru se přesto drží: nic kratšího na tenhle pojem nemáme.
Deset modrých odkazů skončilo
Kdysi to byl seznam. Dneska skládačka. Nahoře reklamy, pod nimi mapa s lokálními firmami, vedle blok obrázků, mezi tím box s odpovědí, karusel videí a nově i shrnutí od AI. Každý takový prvek zabírá výšku obrazovky, takže na neplacené odkazy zbývá čím dál míň místa nad ohybem. Na mobilu se první organický výsledek často doscrolluje.
Nejlevnější výzkum, jaký máte po ruce
Než na dotaz napíšu jediný odstavec, vyhledám si ho a přečtu, co Google vrátil. Ta stránka je totiž jeho vlastní odpověď na otázku, co lidé tímhle dotazem chtějí, a je přesnější než jakákoli úvaha o záměru vyhledávání od stolu. Podle toho, co v ní převažuje, se dá číst dost jednoznačně:
- samé kategorie e-shopů: dotaz je nákupní a s článkem se tam nevecpete
- box s odpovědí hned nahoře znamená, že člověk chce jednu větu, ne rozbor na osm normostran; jak takový blok vzniká, popisuju u pojmu featured snippet
- mapa a hvězdičky: hraje se lokální hra, firemní profil zaváží víc než texty
- videa v horní polovině znamenají, že text bude vždycky až druhý v pořadí
Screenshoty dvaceti dotazů
Na novém projektu si dělám takovou malou galerii: u dvaceti nejdůležitějších dotazů screenshot celého SERPu, mobil i desktop, a k tomu poznámku, kolik místa zbylo na neplacené odkazy. Pár minut práce, a najednou je vidět, které dotazy má smysl řešit obsahem a u kterých se bez reklamy neobejdeme. Dělám to znovu po půl roce, protože výsledkové stránky se přeskládávají a to, co platilo na jaře, nemusí platit na podzim.