Kanibalizace klíčových slov
Když si dvě vlastní stránky konkurují na stejný dotaz
Co je kanibalizace klíčových slov
Kanibalizace klíčových slov je stav, kdy se o jeden vyhledávací dotaz uchází několik stránek téhož webu a vyhledávač si mezi nimi nedokáže vybrat. Dvě stránky přitom neznamenají dvojnásobnou šanci. Signály se rozdrobí, odkazy míří jednou sem a jednou tam, a obě adresy skončí níž, než kam by dosáhla jedna pořádná.
Jak se to pozná v Search Console
Přehled výkonu, filtr na jeden dotaz, přepnout na záložku Stránky a natáhnout období na několik měsíců. Když se u toho dotazu v čase střídají různé adresy, jednou vede kategorie, za tři týdny článek a pak zase kategorie, je to ten nejlepší dostupný náznak kanibalizace. Google nikde nehlásí, že si dvě vaše stránky konkurují. Skládá se to z nepřímých stop, takže než něco přepíšu, otevřu si obě adresy a porovnám, o čem vlastně jsou.
Kde se to rodí
U e-shopů bývají na vině filtry. Kategorie vygeneruje adresu pro každou kombinaci značky, barvy a velikosti, část z nich zamíří na stejné dotazy jako mateřská kategorie a je hotovo. Tuhle větev řeší kanonizace, popisuju ji u pojmu canonical tag. Druhý zdroj jsou blogy s delší historií. Za pět let vzniknou k jednomu tématu čtyři články, každý o kousek jinak, žádný z nich nikdo nesmazal a všechny se perou o totéž zadání.
Sloučit, nebo přepsat
Mazání je v tomhle nejhorší reflex. Přijdete o odkazy i o historii adresy a nezískáte tím nic.
Nejdřív se dívám, která z adres má odkazy zvenčí a delší historii. Tu nechám jako hlavní, obsah ostatních do ní vtáhnu a původní adresy přesměruju. Když mají obě stránky vlastní opodstatnění, nechám je obě a jenom jim vyostřím zadání: jedna míří na nákupní dotaz, druhá na informační, a texty se přestanou překrývat. Ke každému takovému zásahu patří úklid v interním prolinkování, protože odkazy uvnitř webu musí po sloučení mířit jednoznačně. Než se pořadí ve výsledcích ustálí, počítejte s několika týdny.