Meta title
Název stránky zobrazený v SERP a záložce prohlížeče
Co je meta title
Meta title je název stránky zapsaný v HTML tagu <title>, který vyhledávač zobrazuje jako nadpis odkazu ve výsledcích hledání a prohlížeč jako popisek záložky. Patří mezi on-page prvky, které máte celé pod kontrolou: stačí jeden řádek v šabloně a nikdo vám do něj nemluví.
Jakou má váhu
Ze všeho, co jde na stránce přepsat za deset minut, má titulek největší dopad. Vyhledávač z něj čte, o čem stránka je. Návštěvník se podle něj rozhoduje, kam klikne. Slovo, které v titulku chybí, se se stránkou spojuje hůř, a slovo nacpané třikrát za sebou nepomůže vůbec.
Google si titulek přepíše
Titulek ve zdrojovém kódu není totéž co titulek v SERPu. Google si ho podle dotazu a podle obsahu stránky mění: sáhne po nadpisu H1, po textu odkazů, po názvu webu. Stává se to hlavně u titulků přeplácaných názvem firmy, u prázdných typu „Úvodní stránka“ a u těch, které se stránkou nesouvisí. Zakázat to nejde. Dá se tomu předejít jedině tak, že napíšete titulek, který dotazu sedí líp než cokoliv, co by robot poskládal sám.
Délka
Delší titulek se ve výsledcích ořízne. Google počítá šířku v pixelech, ne znaky, takže přesné číslo vám nikdo nedá. Orientačně počítám s 55–60 znaky a to podstatné dávám dopředu, protože useknout se dá vždycky jen konec.
Šablona titulku na e-shopu
Titulky píšu až nakonec, když je text hotový. U e-shopů je největší dřina šablona: {Produkt} | {Kategorie} | {Značka} | {Název e-shopu} vypadá v exportu spořádaně, jenže v SERPu z toho zbyde produkt a tři tečky. U klientů začínám tam, kde Search Console ukazuje hodně zobrazení a málo prokliků. Levnější zásah do stránky neznám.