Reklamní inventář
Souhrn všech dostupných reklamních ploch na daném médiu nebo platformě
Co je reklamní inventář
Reklamní inventář je souhrn reklamních ploch, které médium nebo platforma nabízí k prodeji inzerentům. Bannerové pozice na webu, místa ve výsledcích vyhledávání, bloky před videem, sloty v newsletteru i přednostní umístění ve výpisu produktů.
U výkonnostní reklamy se inventář neprodává podle pevného ceníku. Prodává se v aukci, kde se o stejné zobrazení hlásí víc inzerentů naráz a cena vzniká až v ten okamžik.
Cenu určuje množství a poptávka
Kolik inventáře existuje, je dané tím, kolik lidí médium má a kolik reklamních ploch jim ukáže. Kolik stojí, určuje počet inzerentů, kteří o něj stojí. Proto ceny v listopadu vylétnou nahoru: publikum se nezvětší, jenže najednou po něm sáhne celý e-commerce. V půlce ledna koupíte tu samou plochu podstatně levněji.
S tím souvisí i účtování. Značkové formáty se prodávají po tisících zobrazení, tedy přes CPM, u výkonnostních kampaní se platí až za proklik nebo akci.
Co z toho plyne pro plánování
Rozpočet nekupuje výsledek, kupuje podíl na dostupném inventáři. Když zúžíte cílovou skupinu na pár tisíc lidí, plochy dojdou a kampaň buď rozpočet neutratí, nebo začne stejným lidem ukazovat stejnou reklamu pořád dokola. Frekvence vyroste, výkon spadne a vypadá to jako problém kreativy.
Když kampaň nemá kde běžet
Když mi kampaň přestane utrácet rozpočet, nekoukám první na kreativu ani na nabídku. Ptám se, jestli má vůbec kde běžet. Odpověď bývá v příliš úzkém cílení, ve vyloučených umístěních nebo v tom, že se ze všech těch omezení stalo publikum velikosti menší vesnice. Rozvolnit cílení je pak rychlejší cesta než přihazovat: přihazováním plochu, která neexistuje, nevyrobíte.