Dynamické reklamy
Reklamy automaticky generované z feedu
Co jsou dynamické reklamy
Dynamické reklamy jsou reklamy, jejichž obsah se automaticky skládá z produktových dat a systém sám vybírá, který produkt komu ukáže. Inzerent nedodává hotovou kreativu, ale zdroj: katalog položek a šablonu, do níž se data nasypou.
Proč se kreativa neskládá ručně
Zaprvé aritmetika. E-shop s tisícem položek by potřeboval tisíc bannerů a při každém přecenění je překreslit. Zadruhé, a to je podstatnější, výběr. Nikdo netuší, která z tisíce položek zaujme konkrétního člověka na druhé straně obrazovky, kdežto systém to odhaduje z chování a z toho, co už mu prošlo rukama. Stejný princip pohání Nákupy a Performance Max u Googlu, katalogové reklamy u Mety i produktový retargeting ve Skliku. Nejznámějším případem je dynamický remarketing s prohlíženými produkty, mechanika je ale stejná i tam, kde uživatele vidíte poprvé.
Co se stane, když ve feedu něco chybí
Položka bez obrázku se do reklamy nedostane, protože není z čeho ji poskládat. Chybějící nebo rozhozená cena znamená zamítnutí celé nabídky. Nejzáludnější je nesedící identifikátor: kampaň běží dál, utrácí rozpočet a tiše ukazuje obecné kreativy místo produktů, které si člověk prohlížel. V rozhraní to nevypadá jako chyba, jen jako slabší výsledek. Proto se u reklam skládaných z feedu kontroluje shoda dat dřív, než se hodnotí výkon.
Než pustím jakoukoli reklamu skládanou z katalogu, projedu dvě věci. Kolik položek systém přijal proti tomu, kolik jich e-shop opravdu má, a jestli měřicí kód posílá stejné ID produktu, jaké je v exportu. Nejčastěji narazím na to, že web posílá ID varianty a feed ID rodičovské položky, případně jedno z toho má navíc prefix z pluginu. Hodina kontroly, která ušetří měsíc dohadů nad tím, proč to nefunguje.