Nákupní reklamy
Produktové reklamy s obrázkem, cenou a názvem
Co jsou nákupní reklamy
Nákupní reklamy jsou produktové inzeráty s obrázkem, názvem, cenou a jménem obchodu, které se zobrazují ve vyhledávání a na nákupních záložkách. Zákazník vidí zboží dřív, než někam klikne, a rozhoduje se podle fotky a částky.
Odkud se berou jednotlivé části inzerátu
Nic z toho, co v inzerátu vidíte, se nepíše do reklamního rozhraní. Obrázek, název, cena, někdy hodnocení obchodu nebo štítek o dopravě zdarma: to všechno se skládá z dat, která do systému posílá váš produktový feed. Přepíšete-li název položky v administraci e-shopu a export se přegeneruje, změní se i reklama. Kampaň řeší, kolik zaplatíte a komu se produkt ukáže. Jak přitom vypadá, řeší data.
Pro člověka zvyklého psát reklamní texty je to nezvyk. Ladění inzerce se přesouvá do exportu, takže místo do editoru reklam koukáte do tabulky s produkty.
Proč o výsledku rozhodují data víc než nabídky
Systém páruje vyhledávací dotaz s obsahem feedu. Položka pojmenovaná pro skladovou evidenci se do relevantních aukcí často vůbec nedostane a tam už žádné přihazování nepomůže, protože se nesoutěží o pozici, ale o samotný vstup. Naopak produkt s názvem, ve kterém je výrobce, model i to, co ta věc vlastně je, sbírá prokliky za rozumnou cenu. Stejnou váhu má obrázek. Fotka s vodoznakem, cedulkou o slevě nebo s produktem utopeným v koláži se do inzerátu nedostane a zbytek práce jde stranou.
Nastavení kampaní, jejich typy a strukturu rozebírám na stránce nákupní kampaně. Tady jde o to, co reklama nakonec ukáže.
Přečtěte si dvacet názvů
Když mi klient napíše, že Nákupy nevydělávají, otevírám export dřív než reklamní účet. Vezmu dvacet nejprodávanějších položek a přečtu si jejich názvy tak, jak je uvidí zákazník ve výsledcích. Bývá to nepříjemné čtení: kódy modelů, zkratky z interního katalogu, chybějící značka. Přepsat názvy podle šablony a nechat je přetéct do feedu je nudná práce na pár hodin, která posune výkon spolehlivěji než týden ladění nabídek.