Vlastní štítek
Vlastní značení produktů v Google Ads pro segmentaci kampaní
Co je vlastní štítek
Vlastní štítek (custom label) je pole ve feedu, do kterého si e-shop zapíše vlastní označení produktu a podle něj pak segmentuje kampaně. Reklamní systém obsahu nerozumí. Bere ho jako text, podle kterého třídí.
V tom je jeho síla. Do feedu se dostane informace, kterou zvenčí nikdo nevidí a která ve standardních polích nemá kde být: marže, sezóna, rychlost obrátky, cenová hladina, doprodej.
Co si e-shopy do štítků píšou
- marži rozdělenou do pásem, obvykle první věc, kterou tam dávám
- sezónnost, tedy zimní zboží, letní zboží a celoroční sortiment
- obrátkovost, aby šlo zvlášť řídit ležáky a zvlášť to, co odchází samo
- výprodej a doprodej velikostí
- cenovou hladinu
Hodnoty si hlídáte sami
Nikdo je za vás nekontroluje. Když se ve feedu objeví vedle sebe marze_vysoka a marze-vysoka, budete mít v kampani dvě skupiny místo jedné a přijdete na to nejdřív při reportu. Stejně tichá chyba je zastaralost: štítek vyplněný ručně při zavádění feedu za půl roku lže, protože ceny i marže se mezitím pohnuly. Hodnoty proto nechávám počítat přímo z dat e-shopu, ať už pravidly v Mergadu, nebo rovnou v exportu. Podle čeho se pak sortiment v kampani skutečně dělí, popisuje skupina produktů.
Ručně udržovaný štítek nevydrží
Štítky zavádím dřív, než začnu rozdělovat kampaně, protože bez nich je segmentace odsouzená ke kategoriím a značkám. Vedle feedu si vždycky vedu poznámku, co která hodnota znamená; po roce si to nepamatuje ani ten, kdo ji zaváděl. A hlídám si, aby se přepočítávaly automaticky. Ručně udržovaný štítek u e-shopu s tisíci položkami vydrží tak dva měsíce, pak se z něj stane past. Feedům a produktovým kampaním se věnuji v rámci správy e-shopů.