Creator Economy
Ekonomika postavená na nezávislých tvůrcích obsahu, kteří monetizují své publikum
Co je Creator Economy
Creator Economy je ekonomika postavená na nezávislých tvůrcích obsahu, kteří si budují vlastní publikum a přímo ho monetizují: spoluprací se značkami, předplatným, vlastními produkty nebo kurzy. Tvůrce tady není dodavatel obsahu pro médium. Je médium sám.
Slabina té nezávislosti je v tom, že publikum sice patří tvůrci, ale cesta k němu vede přes cizí platformu. Změna algoritmu na Instagramu nebo YouTube srazí dosah ze dne na den, což je taky důvod, proč tvůrci tlačí lidi do newsletterů a předplatného.
Co z toho plyne pro značky
Pro firmu to znamená, že část rozpočtu, která by dřív šla do bannerů, dnes končí u lidí s vlastním publikem. Funguje to jinak než nákup reklamní plochy a má to svoje pravidla:
- Označení spolupráce není věcí dohody, řeší ho zákon i podmínky platforem; detaily v pojmu označení reklamy.
- Scénář slovo od slova zabije to jediné, za co platíte.
- Měření je nejslabší místo celé disciplíny. Dosah a uložené příspěvky vám neřeknou, co se stalo v e-shopu; vlastní slevový kód nebo aspoň srovnání přímé návštěvnosti v době kampaně je minimum, se kterým se dá pracovat.
- Menší tvůrce s věrným publikem bývá pro lokální firmu lepší volba než jméno, které zná celá republika.
Počítejte i s tím, že tvůrce nabídku odmítne. Jeho hlavní aktivum je důvěra publika, takže si rozmyslí, čí produkt vezme do ruky. To je zdravé znamení; ochota vzít cokoli bývá signál, že tomu tvůrci publikum stejně už nevěří.
Klientům říkám, ať k tvůrcům nepřistupují jako k reklamní ploše s cenou za tisíc zobrazení. Radši domlouvám zadání ve stylu ukažte, jak to používáte, a co nejmíň zásahů do formy. Před podpisem se dívám na komentáře, ne na počet sledujících: číslo se dá koupit, rozhovor pod příspěvkem se falšuje mnohem hůř. A na každou spolupráci nastavuju vlastní kód nebo samostatnou přistávací stránku, jinak se pak o výsledku jenom dohadujeme.