Sémantické vyhledávání
Vyhledávání na základě záměru a kontextu dotazu, nikoliv jen doslovné shody klíčových slov
Co je sémantické vyhledávání
Sémantické vyhledávání je vyhledávání podle záměru a kontextu dotazu místo doslovné shody klíčových slov. Vyhledávač řeší, co chce člověk najít, ne jaká slova zrovna napsal.
Dotazy „nejlevnější boty na běhání“ a „levné běžecké tenisky“ nemají na úrovni znaků skoro nic společného. Záměr je identický, výsledky proto vypadají skoro stejně.
Co to změnilo v SEO
Optimalizace na jednu frázi dávala smysl, dokud vyhledávač porovnával řetězce. Dnes Google chápe, že stránka o správě PPC kampaní odpovídá i na dotaz „kdo mi nastaví reklamu na Seznamu“, a hustota klíčových slov v textu s tím nehne.
Dopad je nepříjemný pro tabulky s klíčovými slovy a příjemný pro autory. Jedna pořádně napsaná stránka pokryje desítky variant dotazu. Deset tenkých stránek na deset variant jedné fráze si naopak konkuruje a Google si stejně vybere jednu z nich. Základem je pochopit záměr vyhledávání, formulace se řeší až potom.
Jak podle toho psát
- pokrýt téma celé, včetně souvisejících otázek, místo opakování jedné fráze
- mluvit slovníkem zákazníků, i když se liší od interních názvů
- odpovídat rovnou a krátce, ideálně hned pod nadpisem
- propojovat stránky, které spolu tematicky souvisejí
Technicky za tím stojí převod obsahu na čísla, což popisuju u vektorové databáze.
Když dnes stavím obsahovou strukturu, nezačínám seznamem frází z Marketing Mineru, ale seznamem otázek, které zákazník řeší. Fráze si k nim doplním až pak, hlavně kvůli nadpisům a titulkům. Vychází z toho míň stránek, delších a použitelnějších. V Search Console je pak vidět, že jedna stránka sbírá dotazy, na které jsem vůbec nemyslel.