PPC & Reklama

Podíl zobrazení

Kolik z dostupných zobrazení reklama opravdu získala

(Impression Share)

Co je podíl zobrazení

Podíl zobrazení je poměr zobrazení, která reklama skutečně získala, k počtu zobrazení, na která měla podle cílení a nastavení nárok. Jmenovatel Google Ads odhaduje z aukcí, do kterých se účet kvalifikoval, takže jde o odhad, ne o přesné sčítání. Metriku si zobrazíte na úrovni kampaně, sestavy i jednotlivých klíčových slov.

Rozpočet, nebo hodnocení reklamy

Vedle samotného podílu nabízí účet dva sloupce se ztrátou a každý ukazuje na jinou příčinu. Ztráta kvůli rozpočtu znamená, že kampaň byla vyčerpaná a systém ji z aukcí vyřadil dřív, než skončil den. Ztráta kvůli hodnocení reklamy říká něco úplně jiného: peníze byly, ale nabídka a kvalita nestačily na to, aby se reklama vešla mezi výsledky. První se řeší penězi nebo užším cílením, druhá prací na Ad Ranku, tedy nabídkou, relevancí textu a cílovou stránkou.

Než u nízkého podílu sáhnu na nabídky, podívám se, který ze sloupců ztráty je větší. Když ubírá rozpočet, vyšší nabídka pomůže málo a jen rychleji spálí den. Když ubírá hodnocení, přisypání rozpočtu neudělá vůbec nic.

Proč sto procent nechcete

Posledních pár procent podílu bývá nejdražších. Aukce, ve kterých prohráváte, jsou většinou ty, kde soupeř tlačí víc, protože se mu daný dotaz vyplatí líp než vám. Dokupovat je znamená zvedat cenu za proklik napříč celou sestavou. Vysoký podíl hlídám u vlastní značky a u úzkých dotazů s jasným nákupním záměrem. Jinde beru číslo jako informaci o prostoru na trhu, ne jako cíl. Kdo vám aukce bere, ukáže přehled aukcí.

Časté otázky

Proč se podíl zobrazení liší od pozice reklamy?

Pozice popisuje, kde se reklama zobrazila. Podíl zobrazení popisuje, jak často se vůbec objevila. Reklama může sedět většinou nahoře a přitom mít nízký podíl, protože rozpočet dojde v poledne.

Co dělat, když je ztráta kvůli rozpočtu vysoká?

Buď přidat peníze, nebo zúžit, na co se utrácejí: vyřadit slabé dotazy, zpřesnit shody, omezit lokality a časy. Druhá cesta nic nestojí a bývá první na řadě.

Dá se podíl zobrazení srovnávat s konkurencí?

Přímo ne, protože jmenovatel je odhad navázaný na vaše cílení. Konkurenční srovnání patří do přehledu aukcí, kde se podíl počítá na stejné množině aukcí pro všechny zúčastněné.