Přehled aukcí
Srovnání s inzerenty, se kterými soupeříte v aukci
Co je přehled aukcí
Přehled aukcí je sestava v Google Ads, která ukazuje domény inzerentů ucházejících se o stejné aukce jako vy a srovnává je s vaším účtem na několika poměrových ukazatelích. Neměří váš výkon, popisuje okolí, ve kterém kampaň běží. Spustit ji jde nad kampaní, sestavou i jednotlivým klíčovým slovem, vždy za zvolené období.
Co v tabulce uvidíte
- Domény soupeřů, kteří se objevili ve stejných aukcích jako vaše reklama.
- Jejich podíl zobrazení počítaný na stejné množině aukcí.
- Míru překryvu, tedy jak často byl soupeř v aukci, kde jste byli i vy.
- Podíl aukcí, ve kterých se soupeř umístil nad vámi.
A pak to, co v tabulce nikdy nebude: rozpočty soupeřů, jejich marže ani informace o tom, jestli jim kampaň vydělává. Vidíte viditelnost, ne ekonomiku.
Překryv sám o sobě nikoho neobviňuje
S vysokým překryvem přichází dojem, že po vás někdo cíleně jde. Většinou nejde. Znamená to jen, že prodáváte podobné zboží a mluvíte na stejné publikum, takže se potkáváte ve stejných aukcích. Skutečný útok se pozná jinde, třeba když se soupeř objevuje na dotazech s názvem vaší firmy; to už je brand bidding.
Jak z toho číst rozpočet
Sestavu otevírám ve chvíli, kdy klient chce přidat peníze a nikdo neví kam. Drží se ve stejných aukcích pár domén s výrazně vyšším podílem a vy zároveň ztrácíte kvůli rozpočtu? Prostor tam je. Pokud jsou nad vámi prakticky všichni a vy se objevíte sotva ve čtvrtině aukcí, řešil bych nejdřív nabídku a texty.