Bid
Maximální částka, kterou jsi ochotný zaplatit za klik
Co je Bid
Bid (nabídka) je maximální částka, kterou je inzerent ochoten zaplatit za klik na reklamu, případně za jinou akci podle zvoleného modelu platby. Slovo maximální je tu podstatné. Nabídka není cena, je to strop. Kolik doopravdy zaplatíte, určí až aukce.
Proč skoro nikdy neplatíte celou nabídku
Aukce v Google Ads pracuje logikou druhé ceny: skutečně zaplacené CPC se odvíjí od Ad Ranku inzerenta těsně pod vámi, ne od vašeho stropu. Zaplatíte jen tolik, kolik stačí k udržení pozice nad ním, plus drobný příplatek. Vysoký bid vás tedy sám o sobě nezruinuje. Riziko je jinde: když konkurence v aukci taky přitlačí, cena za klik doroste až k vašemu stropu, a to klidně během jednoho dne.
Ve Skliku je princip stejný. Nabídka udává maximum a systém cenu sráží podle síly konkurence v konkrétní aukci.
Kdy nabídky nastavovat ručně
Ruční bidy dnes potkáte hlavně u strategie manuální CPC. Většinu účtů už řídí automatické strategie nabídek, které nabídku počítají pro každou aukci zvlášť. Ruční nastavení pořád dává smysl v novém účtu bez konverzních dat, u malých rozpočtů a u brandových kampaní, kde chcete držet cenu za klik nízko a předvídatelně.
Strop odvozuji od ekonomiky klienta
Začínající inzerenti řeší bid jako hlavní páku výkonu, jenže vyladěná nabídka nezachrání špatný inzerát ani nerelevantní klíčová slova. U ručních kampaní odvozuji strop od ekonomiky klienta: kolik smí stát konverze a jaký konverzní poměr web reálně má. Z toho vyjde maximální smysluplná cena za klik, ne z pocitu, kolik „se platí v oboru“.