Rozšířené konverze
Doplnění měření konverzí o zahašované údaje ze strany webu
Co jsou rozšířené konverze
Rozšířené konverze jsou funkce Google Ads, která k zaznamenané konverzi přidá zahašované kontaktní údaje z formuláře, nejčastěji e-mail nebo telefon. Google otisk porovná s údaji vlastních přihlášených uživatelů a konverzi přiřadí ke kliku i tam, kde měření přes cookie selhalo. Smysl to dává hlavně po zpřísnění pravidel v prohlížečích a u návštěvníků, kteří souhlas s měřením neudělili. Nejvíc z toho vytěží weby s poptávkovým formulářem nebo objednávkou, kde zákazník kontakt stejně vyplňuje. U anonymního stažení souboru bez zadaného kontaktu není co hašovat.
Hašování a právní stránka nasazení
Hašování běží ještě v prohlížeči, případně na straně serveru, a pryč odchází jedině otisk. Adresa se v čitelné podobě neodesílá, což je věc, kterou u nasazení vysvětluju nejčastěji. Tím ale povinnosti nekončí. Pořád pracujete s osobním údajem, takže potřebujete pořádný právní titul, odpovídající nastavení souhlasu a zmínku v zásadách zpracování. Formulace bych nechal projít někým, kdo se ochraně osobních údajů věnuje; obecná šablona stažená z internetu tenhle případ obvykle nepokrývá.
Sahám po nich tam, kde počet měřených konverzí spadl a automatika se začala učit z děravých dat. Doplní ale jen události, které se staly na webu. Obchod uzavřený o tři týdny později po telefonu tudy do účtu nedostanete, na to slouží offline konverze. Než začnete ladit Smart Bidding, změřte si ve vlastním účtu, kolik konverzí navíc doplnění reálně přineslo.