Rychlost webu
Jak rychle se web načte – faktor hodnocení Googlu
Co je rychlost webu
Rychlost webu je souhrnné označení pro to, jak rychle se stránka načte a jak brzy s ní návštěvník může začít pracovat. Google ji do hodnocení počítá, ale slabším hlasem než relevanci obsahu: stránka, která odpovídá přesně na dotaz, porazí bleskovou stránku odpovídající vedle. Rozdíl v pozicích bývá jemný. Rozdíl v tom, kolik lidí zůstane, jemný není.
Kde se pomalost projeví dřív než v pozicích
Návštěvník z mobilu cestou do práce nečeká. Zavře stránku, vrátí se do výsledků a klikne na konkurenci. V přehledech to pak vypadá nevinně, protože část těch lidí se do měření ani nestihne zapsat. Na e-shopu se stejná vteřina zpoždění sečte v každém kroku od výpisu kategorie po košík.
U placené návštěvnosti to bolí dvakrát. Pomalá cílová stránka zhorší svoje hodnocení v reklamním systému, takže za stejný proklik zaplatíte víc než konkurent s rychlejším webem. Jedna technická nedbalost tak zdražuje kampaně a zároveň ubírá organické návštěvy.
Dvě čísla, obě správná
Rychlost se měří dvěma způsoby a ty spolu nemusí souhlasit. Laboratorní test simuluje načtení na definovaném zařízení a lince, reálná data sbírá prohlížeč od skutečných návštěvníků. Když se rozejdou, není to chyba měření: laboratoř testuje jednu stránku za ideálních podmínek, terén zahrnuje starší telefony, slabý signál i lidi, kteří přišli s plnou cache.
- Lighthouse přímo v prohlížeči. Rychlá zpětná vazba při ladění, čísla ale kolísají podle toho, co má počítač zrovna na práci.
- PageSpeed Insights ukáže laboratorní běh i reálná data z CrUX, pokud jich Google pro danou adresu nasbíral dost.
- V Search Console najdete zprávu ze skutečných návštěv rozdělenou na skupiny podobných URL, takže vidíte, které šablony webu táhnou celek dolů.
- A telefon na mobilních datech. Není to měření, ale za deset vteřin víte, jestli má smysl číst tabulky.
Barevné skóre a reálná data
Když dostanu web k auditu, začínám u reálných dat a teprve pak se dívám na skóre z PageSpeed Insights. Skóre je barevný semafor, který se dobře ukazuje na poradě, rozhodnutí ale dělám podle toho, co zažívají lidé na mobilu. U menších projektů bývá největší brzda banální: nekomprimované fotky rovnou z foťáku a hosting s pomalou odezvou. Přepisovat kvůli tomu šablonu nemá cenu, dokud tyhle dvě věci nejsou vyřešené. Rozpad rychlosti na jednotlivé metriky najdete u Core Web Vitals.