Nástroje & Platformy

Bumper Ad

Nepřeskočitelná 6sekundová videoreklama na YouTube – ideální pro budování povědomí o značce

(Bumper Ad, šestisekundový formát)

Co je Bumper Ad

Bumper Ad je nepřeskočitelná videoreklama na YouTube v délce šesti sekund. Účtuje se za tisíc zobrazení, tedy modelem CPM, ne za zhlédnutí ani za proklik. Tlačítko pro přeskočení se u ní nezobrazuje, divák ji tedy uvidí celou.

Na co ho použít

Na jednu myšlenku. Šest sekund je zhruba jedna věta a jeden obraz, takže sdělení, které potřebuje vysvětlení nebo podmínky nabídky, se tam nevejde. Sedí to na připomenutí značky před sezonou, na jméno produktu, na krátký claim, který si má člověk spojit s vizuálem. A značku ukažte hned na začátku, ne až v posledním záběru: velká část lidí se u videa dívá jinam a vnímá jenom zvuk.

Podle čeho bumper hodnotím

Samotný bumper beru jako doplněk, ne jako celou video kampaň. Nasazuju ho většinou navazujícím způsobem: kdo viděl delší spot, dostane potom šestivteřinovou připomínku. Co u něj nečekám, jsou konverze v reportu. Bumper hodnotím na dosahu, na frekvenci a na tom, co se pak děje ve značkovém vyhledávání. Kdo po šesti sekundách rovnou nakoupí, ten by nakoupil nejspíš i bez toho.

Časté otázky

Kolik stojí bumper ad?

Platí se za tisíc zobrazení, takže cena závisí na tom, jak úzké publikum cílíte a jak silná je konkurence v aukci. Konkrétní číslo poznáte až z prvních dnů běhu, celkový rozpočet si ale nastavíte dopředu sami.

Může být bumper ad delší než šest sekund?

Ne, na šesti sekundách je formát postavený a delší stopáž systém nepřijme. Pokud potřebujete víc prostoru, sáhněte po přeskočitelném formátu, kde má divák možnost reklamu opustit.

Dá se šestisekundovým videem prodávat?

Přímo jen výjimečně. Bumper se hodí na to, aby si člověk značku zapamatoval nebo si na ni vzpomněl. K nákupu ho obvykle dotlačí až další kontakt, třeba vyhledávací nebo remarketingová kampaň.