Evergreen Content
Obsah, který zůstává relevantní a hodnotný dlouho po publikaci – protiklad k aktualitám
Co je evergreen content
Evergreen content je obsah, který zůstává užitečný dlouho po zveřejnění: návody, vysvětlení pojmů, srovnání principů. Protikladem jsou aktuality, novinky z oboru nebo report z konference, které mají špičku návštěvnosti první týden a pak spadnou skoro k nule.
Návštěvnost se nasčítává
Novinka udělá jednorázový vrchol v den vydání. Stálice roste pomalu, zato se k ní lidé z vyhledávání vracejí roky a její výkon se sčítá s výkonem všech ostatních stránek. Slovník, který zrovna čtete, je učebnicová ukázka: každá stránka odpovídá na jednu otázku, kterou si někdo položí i za tři roky ve stejném znění, a dohromady staví tematickou autoritu na celé téma.
Co pod to spadá
- vysvětlení pojmů a zkratek
- návody na postupy, které se nemění každou sezónu, třeba jak si připravit podklady pro kampaň nebo jak zkontrolovat měření objednávek
- srovnání principů, ne verzí produktu
- odpovědi na otázky, které dostáváte od zákazníků pořád dokola
Zestárne to a nikdo si nevšimne
Tady je slabina, kterou nadšenci do evergreenu rádi přeskočí. Text o Google Analytics z roku 2019 se tváří dál použitelně, jen popisuje rozhraní, které dnes neexistuje. Nikdo ho nesmaže, protože pořád chodí návštěvy, a nikdo ho neopraví, protože není v žádném plánu. Projít jednou za rok nejnavštěvovanější stránky a zkontrolovat čísla, snímky obrazovky a názvy nástrojů zabere odpoledne.
Stálice platí účty
Když s klientem plánuju obsah, většina kapacity jde do stálic a menší část do aktualit, které se hodí na sociální sítě a do newsletteru. Aktuality plní kalendář, stálice platí účty. V analytice pak hlídám, které starší texty přivádějí návštěvy i po roce, a ty dostávají přednost při aktualizaci: opravit fungující stránku je levnější než psát novou. A když stránka celý rok nepřinesla nic, nemám problém ji sloučit s jinou.