Topical Authority
Koncept, kdy se web stane uznávaným expertem na celé téma – Google mu pak dává přednost před weby s izolovanými stránkami
Co je topical authority
Topical authority je stav, kdy web pokrývá celé téma do hloubky i do šířky, ne jen jednotlivé vyhledávací dotazy. Česky tematická autorita. Čtenář i vyhledávač na takovém webu najdou odpověď na základní pojem stejně jako na okrajovou variantu, kterou konkurence vynechala.
Žádné číslo, které byste našli v Search Console
Google nic takového oficiálně neměří ani nepublikuje. Skóre, která pod tímhle názvem ukazují placené SEO nástroje, si spočítal jejich dodavatel podle vlastního vzorce a mezi sebou se ta čísla neshodnou. Bere se to spíš jako popis chování algoritmu: weby, které téma zpracují soustavně, se dlouhodobě drží líp než ty s jednou osamocenou stránkou o všem. Blízko k tomu má E-E-A-T, taky sada signálů, ne položka v reportu.
Staví se to po soustavě, ne po článcích
Rozhoduje pokrytí a propojení. Jeden text o e-mailingu nikoho nepřesvědčí. Dvacet stránek, které na sebe navazují od obecného pojmu ke konkrétnímu nastavení a odkazují se navzájem, už dávají obraz webu, který tématu rozumí. Pomáhá promyšlené interní prolinkování a pořádek v tom, která stránka na jaký dotaz cílí. Opakem je sbírka náhodných článků podle toho, co zrovna kdo vymyslel na poradě.
Tabulka dotazů a URL
Začínám tabulkou, kde mám v jednom sloupci dotazy a ve druhém URL, která je má obsloužit. Prázdná místa jsou zadání na nové texty, dvě URL u jednoho dotazu je zadání na sloučení. Hezká práce to není a klienti z ní nadšení nebývají, protože výsledek se neukáže za měsíc. Zabírá to na weby, které v oboru dělají jednu věc pořádně. Rozstřílet kapacitu do deseti nesouvisejících témat najednou vede k tomu, že nezabodujete ani v jednom.