Nástroje & Platformy

Programmatic SEO

Tvorba velkého množství stránek automatizovaně ze šablon a dat (typicky pro každé město, produkt nebo kategorii)

(Hromadné generování stránek)

Co je programmatic SEO

Programmatic SEO je hromadná tvorba stránek ze šablony a datové sady, kdy z jednoho vzoru vznikne desítka až tisícovka URL. Nejčastěji se kombinuje typ služby s lokalitou (instalatér Ostrava, instalatér Přerov) nebo se mezi sebou prokombinují parametry produktu.

Data musí nést hodnotu, ne jen jméno města

Šablona je forma. Aby stránka měla nárok na existenci, musí do ní z databáze natéct něco, co jinde není: ceny, dostupnost, počty nabídek, otevírací doby, srovnávací parametry. Weby, kterým tohle vychází, mívají databázi dřív než plán na SEO; stránky jsou vedlejším produktem toho, co firma stejně eviduje. Když databáze chybí a počítá se s tím, že se texty „dopíšou“, je po legraci ještě před startem.

Tenká hranice

Google tenhle způsob výroby nezakazuje. Vadí mu až výsledek, ve kterém se dvě URL liší jediným dosazeným slovem. Takové stránky uvíznou v Search Console mezi neindexovanými a rozpočet na procházení spolykají zbytečně. Horší varianta je generování bez kontroly, ze kterého vypadnou kombinace typu služba, kterou v daném městě nikdo nenabízí. Upřímně: hranice mezi užitečným rozcestníkem a spamem je tenčí, než jak se o programmatic SEO mluví na konferencích.

Než pustíte tisícovku URL

Rozumnější je spustit první dvacítku, počkat na indexaci a podle ní se rozhodnout. Zároveň zkontrolujte, jestli si generované stránky nekanibalizují dotazy a jestli tak lidé vůbec hledají; záměr vyhledávání se u spojení služby s městem obec od obce liší. A bez odkazů z kategorií se robot k novým URL nemusí dostat vůbec.

Nejdřív menší dávka

Když mi klient přinese plán na osm set stránek podle měst, ptám se nejdřív na dvě věci: odkud vezmeme data pro každou z nich a kdo je bude kontrolovat. Sám generování používám opatrně. Pustím menší dávku, nechám ji měsíc uležet a pak koukám v Search Console, kolik URL vůbec skončilo v indexu. Jestli tam většina nedoputovala, nemá cenu přisypávat dalších sedm set; ruční doladění těch nejsilnějších stránek přinese víc než další várka klonů.

Časté otázky

Je programmatic SEO proti pravidlům Googlu?

Samo o sobě ne, Google posuzuje výsledek a ne způsob výroby. Problém nastane ve chvíli, kdy vygenerované stránky nepřinášejí vlastní hodnotu a liší se jen dosazeným slovem. To už spadá pod tenký obsah bez ohledu na to, jestli text psal člověk, nebo skript.

Kolik stránek se dá vygenerovat najednou?

Technicky kolik chcete, prakticky tolik, kolik jich uživíte daty. Lepší postup je pustit menší dávku, počkat na indexaci a podle ní pokračovat. Když Google nezaindexuje ani polovinu první série, další tisícovka situaci nespraví.

Jak poznám, že mám na programmatic SEO dost dat?

Zkuste jednu takovou stránku napsat ručně, jen z toho, co máte v databázi. Pokud vyjde užitečná i bez vaty a bez opakování názvu města v každé větě, šablona obstojí. Pokud ne, generováním se obsah nezlepší.