AI Overviews
Odpovědi generované AI přímo v SERPu Googlu – původně nazývány „SGE“ (Search Generative Experience), přejmenováno na AI Overviews v květnu 2024
Co jsou AI Overviews
AI Overviews jsou odpovědi generované umělou inteligencí přímo ve výsledcích vyhledávání Googlu, nad klasickými modrými odkazy. Dřív se stejná funkce jmenovala SGE, tedy Search Generative Experience.
Uživatel dostane shrnutí poskládané z několika webů a k němu odkazy na zdroje. Nemusí tedy nikam klikat, pokud mu shrnutí stačí.
Co to dělá s návštěvností
Část dotazů se odbaví bez prokliku. Týká se to hlavně informačních dotazů, u kterých člověk hledá jednu větu: co znamená zkratka, jak dlouhá je lhůta, jaký je rozdíl mezi dvěma věcmi. U transakčních dotazů, kde se něco kupuje nebo poptává, je dopad menší, protože rozhodnutí se stejně dělá až na cílovém webu.
Jak velký ten propad je zrovna u vás, zjistíte jedině z vlastních dat. V Search Console porovnejte vývoj impresí a prokliků u informačních dotazů; klesající CTR při stabilních impresích je celkem výmluvné. Paušálním číslům, která kolují po LinkedInu, bych nevěřil, obor od oboru se to liší.
Nová meta: být citovaný zdroj
Když návštěva nepřijde, zbývá viditelnost. Do shrnutí se dostávají stránky, které odpovídají rovnou a srozumitelně, mají čitelnou strukturu a k tématu se dají dohledat jako autorita. Logika se dost podobá boji o featured snippet: krátká přímá odpověď hned pod nadpisem a kolem ní kontext, který jinde není.
Upřímně, garantovat se to nedá. Google výběr zdrojů nezveřejňuje a sestava se mění dotaz od dotazu i den ode dne. Co udělat jde, je psát věci, které stojí za citaci, a sledovat, jestli se vrací aspoň značka a přímé návštěvy.
Klientům radím nepřekopávat kvůli AI Overviews obsahovou strategii od základu. Co si hlídám, je struktura textů a poměr informačních a nákupních dotazů v Search Console. Pokud web žije hlavně z definičních dotazů, je čas pracovat na těch, u kterých se rozhoduje o nákupu; tím se ostatně zabývá i moje práce na SEO.