SEO

Meta description

Popis stránky zobrazený pod nadpisem ve vyhledávání

(Description meta tag)

Co je meta description

Meta description je krátký popis stránky uložený v HTML, který vyhledávač zobrazuje pod titulkem ve výsledcích hledání. Do hodnocení stránky se nepočítá. Google to opakuje léta a nic se na tom nezměnilo.

Proč ji tedy psát

Je to reklamní text zdarma. Dva řádky pod odkazem, za které neplatíte cenu za proklik, a přitom v nich probíhá stejný souboj o pozornost jako v placené reklamě. Na míru prokliku má popisek větší vliv než cokoliv jiného kromě samotného meta title. Stránka na třetí pozici s dobře napsaným popiskem umí přetáhnout kliknutí té na druhé.

Co do ní patří

To, co člověk hledá, hned na začátku. Ne název firmy.
Konkrétní údaj: doprava zdarma, výroba do pěti dnů, cena od.
Zhruba do 160 znaků, protože delší popisek se ořízne uprostřed věty.
Sloveso.
Vlastní text pro každou stránku; jeden popisek zkopírovaný přes celý web je promarněné místo.

Google ji stejně často přepíše

Vyhledávač si místo vašeho popisku běžně vezme úryvek přímo z textu stránky, když lépe odpovídá konkrétnímu dotazu. U dlouhých stránek, které pokrývají víc podtémat, je to spíš pravidlo než výjimka. Trest v tom nehledejte: Google umí popisek přizpůsobit dotazu, vy máte v HTML jen jednu verzi.

Popisky nepíšu na všech stránkách stejně poctivě. Prioritu mají ty, které v Search Console sbírají zobrazení: kategorie, hlavní služby, silné články. U e-shopu s tisíci produkty jedu šablonou a ručně řeším jen nejvýnosnější kategorie. A když má stránka slušnou pozici a mizernou míru prokliku, popisek je první věc, kterou tam měním.

Časté otázky

Je meta description hodnoticí faktor?

Není. Google ji do hodnocení nezapočítává a potvrdil to opakovaně. Vliv na výsledky má nepřímý: dobrý popisek zvedne míru prokliku, takže ze stejné pozice přijde na web víc lidí.

Jak dlouhá má být meta description?

Orientačně do 160 znaků. Delší text se ve výsledcích ořízne, takže hlavní sdělení i konkrétní údaj patří na začátek. Zobrazená délka se navíc liší na mobilu a na počítači, přesné číslo tedy nehledejte.

Proč Google zobrazuje jiný popisek, než mám v HTML?

Protože si vybral úryvek ze stránky, který podle něj lépe odpovídá dotazu uživatele. Děje se to hlavně u obsáhlých stránek. Zabránit tomu nelze, dá se jen napsat popisek, který téma vystihuje přesněji než náhodný odstavec.