Blog
Pravidelně aktualizované články na webu
Co je Blog
Blog je sekce webu s články, které vycházejí postupně a zůstávají dostupné na vlastní adrese. Formát vznikl jako osobní deník, ve firmách z něj je nástroj, jak se dostat do vyhledávání na dotazy, na které produktová stránka odpovědět neumí.
Půjčený prostor a vlastní pozemek
Příspěvek na Instagramu žije den, dva. Článek na vaší doméně chodí lidem do výsledků vyhledávání i za dva roky a nikdo vám ho nemůže vypnout ani schovat změnou algoritmu. Na sítích stavíte na cizím: dosah vám tam někdo reguluje, publikum si neodnesete a účet může spadnout bez vysvětlení. Není to důvod sítě neřešit, jen důvod mít vedle nich něco svého.
Co má smysl psát
Nejvíc práce odvedou texty, které odpovídají na otázky před nákupem: jak si vybrat, čím se liší dvě varianty, co se stane, když to člověk udělá špatně. Takové články stárnou pomalu, patří mezi evergreen obsah a přivádějí návštěvy roky po vydání. Zpráva o tom, že jsme byli na veletrhu, nepřivede nikoho ani v den vydání. Firemní aktuality nechte na sítě, do blogu patří to, co bude někdo hledat i příští rok. Zbytek práce je pak na SEO: struktura, prolinkování a trpělivost.
Proč většina firemních blogů umře
Znáte to. Tři články z ledna, pak ticho. Rozjezd je nadšený, protože psaní vypadá zadarmo, jenže první díl zabere odpoledne a další už se musí vejít mezi zakázky. Bez plánu, kdo píše, o čem a kdy, spadne blog na konec seznamu úkolů první rušný týden. Radši čtyři články ročně, které někdo doopravdy napíše, než plán na čtyřicet, který skončí u tří. A opuštěný blog vypadá hůř než žádný, protože poslední článek s datem před dvěma lety návštěvníkovi říká, že tu asi nikdo není.
Dvacet otázek na začátek
Když s klientem rozjíždíme blog, začínáme jedním seznamem: dvacet dotazů, na které web nemá odpověď, seřazených podle toho, jak blízko jsou k nákupu. Tempo pak volím podle reálné kapacity, ne podle doporučení z konference. Jeden pořádný text měsíčně porazí čtyři odbyté a po roce je z toho dvanáct stránek, které pracují samy. U starších článků hlídám návštěvnost a ty, co něco přivádějí, přepisuju dřív, než pustím nový.