Placený dosah
Počet lidí oslovených přes zaplacenou reklamu
Co je placený dosah
Placený dosah je počet lidí, kterým se příspěvek nebo reklama zobrazila díky zaplacené propagaci. Objednáte si ho: vyberete publikum, nastavíte rozpočet a systém začne zobrazovat.
Kupuje se v aukci, ne v ceníku
Za každé zobrazení se v reálném čase draží. Soutěžíte s ostatními inzerenty o stejné lidi a cena se odvíjí od toho, jak moc o ně stojí konkurence a jak dobře uživatelé reagují na vaši reklamu. Účtuje se obvykle za tisíc zobrazení. Čím užší publikum si vyberete a čím víc inzerentů o něj má zájem, tím dráž vás vyjde, což pozná před Vánoci každý, kdo inzeruje na Facebooku.
Kde placený dosah naráží
Publikum je konečné. Jakmile jím reklama projede, systém začne oslovovat znovu ty samé lidi: roste frekvence, výkon se zhoršuje a kreativa se okouká. Nikdo vám to nenapíše, lidé ji jen přestanou vnímat. Proto u dlouhodobých kampaní sleduju vedle utracené částky dvě čísla: kolik nových lidí přibývá a jak často reklamu vidí ti, kteří ji už znají.
Placený a organický dosah vedle sebe
Rozdíl není jen v tom, kdo za zobrazení platí. Organický dosah je pomalý a nepředvídatelný, nedá se objednat na příští týden, zato buduje vztah a vydrží. Placený zapnete, naškálujete a vypnete během jednoho dne, ale končí s poslední utracenou korunou. V praxi je používám na jiné věci: nezaplacený zásah na budování a udržení, placený tam, kde potřebuju být vidět v konkrétním čase u konkrétních lidí.
Než někomu zvednu dosah
Když po mně někdo chce „nějak zvednout dosah“, ptám se nejdřív, co se má stát potom. Placený dosah je totiž nejlevnější metrika, jakou znám: za pár stovek dokážu ukázat pěkně velká čísla, jen z nich nikdo nic nekoupí. Takže si předem řekneme, koho chceme zasáhnout a kolikrát, a podle toho stavím rozpočet. Samotný dosah pak v reportu nikdy nestojí sám.