Bidding (Shopping)
Nastavení nabídek pro jednotlivé produkty nebo skupiny
Co je bidding v nákupních kampaních
Bidding (Shopping) je nastavení nabídek v produktových kampaních, kde se místo klíčových slov licituje nad produkty a jejich skupinami. Vyhledávací dotaz si nevybíráte, systém ho spáruje s položkou ve feedu, a vy určujete, kolik za ni chcete platit.
Jednotkou není klíčové slovo, ale produkt
Ve vyhledávací kampani zvednete nabídku u slova, které vydělává, a snížíte ji u toho, které jen utrácí. V Nákupech taková páka není. To, nad čím licitujete, je skupina produktů, tedy řez sortimentem podle kategorie, značky, stavu nebo vlastního štítku. Nabídka platí pro všechny dotazy, které na dané položky dopadnou, ať už jde o přesné označení modelu nebo obecnou frázi. Práce s nabídkami se proto dělá strukturou. Jak jemně sortiment rozdělíte, tak jemně ho můžete řídit.
S automatikou se mění, co vlastně nastavujete
U automatických strategií ruční částky mizí a místo nich zadáváte cíl. Zůstává ale rozhodnutí, které produkty spadnou pod který cíl, a to je v produktových kampaních vlastní řemeslo. Zboží s tenkou marží nemá viset na stejném cílovém ROAS jako sortiment, kde e-shop vydělává násobně víc. Druhá páka je priorita kampaně: když je jedna položka ve více kampaních, rozhoduje o účasti v aukci priorita, ne výše příhozu. Obecným principům se věnuje stránka o smart biddingu, tady je celý vtip v segmentaci.
Segmentace dřív než částky
Nabídky v Nákupech neladím po jednotlivých produktech, protože u větších e-shopů to nikdo neuřídí a data na to stejně nejsou. Nejdřív si od klienta vytáhnu, co mu vydělává, podle toho rozdělím sortiment, a teprve pak řeším částky nebo cílové hodnoty. Když otevřu účet, kde celý feed visí v jedné skupině s jedním příhozem, vím ještě před statistikami, že rozpočet odtéká do nejlevnějších položek.