Hook
Prvních několik sekund videa nebo první věta textu, která musí okamžitě zaujmout – jinak uživatel přeroluje dál
Co je hook
Hook je úvodní část sdělení, která rozhodne, jestli u obsahu člověk zůstane: první dvě sekundy videa, první věta článku, první obrazovka vstupní stránky. Česky háček, v praxi ale i v českých agenturách zůstalo anglické slovo.
Nejdražší vteřiny celé kreativy
U krátkých svislých videí na Instagramu, TikToku nebo v Shorts se rozhoduje dřív, než divák stačí přečíst titulek. Palec má připravený na další scroll a hook je jediné, co ho zastaví. Proto na něj v produkci padne nepoměrně víc času než na zbytek stopáže. Přetočit prvních pár vteřin a nechat zbytek beze změny bývá nejlevnější způsob, jak s výkonem kreativy pohnout, a v přehledech video kampaní i v Meta Ads se dá sledovat, kolik lidí se přes ten úvod vůbec dostalo.
Neslibovat víc, než obsah unese
Nejlíp zabírá konkrétní tvrzení nebo situace, kterou divák pozná ze své praxe. Nejhůř dopadne hook, který slibuje odhalení a pak přijde tříminutová obecná omáčka. Podruhé už tomu profilu nikdo neuvěří: křivka sledovanosti se láme hned na začátku, dosah klesá a z účtu se stane něco, co lidé přeskakují automaticky.
Hooky píšu předem
Když s klientem chystáme sadu videí, píšu hooky zvlášť a předem, ne až u střihu. Na jeden scénář obvykle vznikne několik variant úvodu, které pak pouštím proti sobě, protože odhadnout dopředu, který zabere, mi za ta léta nikdy pořádně nešlo. U textů dělám totéž s prvním odstavcem: kdykoli mě svrbí prsty začít úvodem o tom, jak je téma důležité, škrtnu ho a začnu až druhou větou. Skoro vždycky je to lepší.