Podcastový marketing
Využití podcastů pro marketing a budování značky
Co je podcastový marketing
Podcastový marketing je budování povědomí a důvěry ve značku prostřednictvím vlastního podcastu nebo spolupráce s pořadem, který už posluchače má. České publikum je menší, než by se z počtu nově zakládaných pořadů zdálo, zato loajální. Kdo si vás pustí do sluchátek na čtyřicet minut, ten vás jen tak nezapomene.
Vlastní pořad, nebo host u cizího
Vlastní podcast je závazek na roky. Prvních deset dílů poslechne rodina a tři klienti, křivka roste pomalu a pravidelnost rozhoduje víc než kvalita zvuku. Nemáte o čem mluvit každý druhý týden? Pak do toho nechoďte. Jedna nahrávka ovšem uživí i další kanály: přepis na web, pár ústřižků na sítě, jeden článek. Slušný základ pro content marketing.
Rychlejší cesta vede přes cizí pořady, ať už jako host v epizodě, nebo formou sponzoringu a čtené vsuvky. U odborných témat bývá hostování silnější než jakýkoli spot, protože posluchač slyší, jak přemýšlíte. Sponzoring má smysl tam, kde se publikum pořadu opravdu potkává s vaší cílovou skupinou; jinak platíte za hezké číslo v mediálním listu.
Měření vás zklame
Podcast je nejhůř měřitelný kanál, se kterým pracuju. Stažení není poslech, poslech není doposlechnutí a proklikne z audia zlomek lidí. Dá se pracovat s vlastní adresou nebo kódem vysloveným v epizodě, s dotazem odkud nás znáte ve formuláři a s pohybem značkových vyhledávání v týdnu, kdy díl vyšel. Přesná atribuce nebude, a kdo ji slibuje, ten si vymýšlí. Berte podcast jako podporu značky, a pokud potřebujete objednávky příští měsíc, sáhněte radši po placeném dosahu.
Proč to většinou rozmlouvám
Většině klientů vlastní podcast rozmlouvám, i když se po něm poslední roky ptají často. Časová náročnost je vyšší, než čekají, a jestli to k něčemu bylo, se pozná nejdřív po roce. Kde to sedí, tak u služeb a B2B, kde se prodává odbornost a jméno konkrétního člověka; e-shopu s běžným zbožím přinesou stejné peníze víc v reklamě a e-mailech. Když už do toho jdeme, chci mít před startem nahraných aspoň deset dílů v šuplíku a ke každé epizodě přepis na webu. Text vyhledávače najdou, zvuk pořád špatně.