Branded content
Obsah propojený se značkou, ale ne otevřeně reklamní
Co je branded content
Branded content je obsah vzniklý ve spolupráci značky s tvůrcem nebo médiem, který nese její otisk, ale formou zůstává obsahem. Článek, epizoda, video, série příspěvků. Značka v nich figuruje jako téma nebo prostředí, ne jako sdělení nalepené na konec s tlačítkem Koupit.
Poznáte ho podle formátu, ne podle kanálu
Recept od výrobce mouky, ve kterém mouka vystupuje jako samozřejmá součást, sem patří. Reportáž v magazínu zaplacená značkou taky. Rozdíl proti reklamě nespočívá v tom, kde to běží, ale v tom, co čtenáři zbude, když si značku odmyslíte: pokud nic, spadli jste zpátky k reklamě, jen dražší a pomalejší. Nejčastěji tenhle obsah vzniká s tvůrci, takže se disciplína překrývá s influencer marketingem.
Meta na to má vlastní technické značení placeného partnerství: tvůrce označí zadavatele, nad příspěvkem se objeví štítek, zadavatel pak vidí statistiky a může příspěvek použít v reklamě. Ta funkce ale nezbavuje obě strany povinnosti dát srozumitelně najevo, že jde o spolupráci; podrobnosti u pojmu označení reklamy.
Zadání na půl stránky
Klientům branded content nedoporučuju jako první krok. Měří se hůř a výsledek přichází pomaleji než u výkonnostní kampaně, takže dává smysl až ve chvíli, kdy značka umí prodávat a potřebuje se dostat mimo bublinu stávajících zákazníků. Zadání píšu na půl stránky: téma, čeho se nedotýkat, jedno sdělení, které musí zaznít. Zbytek nechávám na tvůrci nebo redakci, protože oni vědí, co jejich publikum dočte. Nejčastější průšvih, který vidím, je zadavatel, který si do textu postupně propašuje celý produktový list.