Reel
Krátké video do 90 sekund na Instagramu nebo Facebooku
Co je reel
Reel je krátké svislé video na Instagramu a Facebooku, které se zobrazuje i lidem, co váš profil nesledují. Tím se liší od většiny ostatního obsahu: běžný příspěvek se točí hlavně mezi vašimi sledujícími, reel jde do doporučovacího proudu a může skončit u kohokoli.
Formát na růst, ne na vztah
Když někdo řekne, že chce na Instagramu růst, prakticky vždycky se bavíme o reelech. Je to jediný formát, kde počet sledujících nedělá strop. Zároveň to znamená, že velká část diváků vás vidí poprvé v životě a nemá důvod vám cokoli věřit, takže video musí dávat smysl samo o sobě, bez znalosti profilu a předchozích dílů. Naproti tomu story mluví k lidem, kteří vás už znají; tam se buduje blízkost, tady dosah. Míchat oba záměry do jednoho videa se nevyplácí.
První vteřina a vypnutý zvuk
Rozhodnutí padne dřív, než stačíte dopovědět úvodní větu. Proto se u reelů řeší hook nesrovnatelně víc než u jiných formátů a proto do každého videa patří titulky. Spousta lidí kouká bez zvuku, ve vlaku nebo večer vedle spícího partnera, a video, které se bez zvuku rozpadne, je pro ně prázdná obrazovka. Sledujte křivku, kde diváci odcházejí. Když spadne hned na začátku, problém nebude ve střihu ani v tématu, ale v úvodu.
Jeden formát a obyčejná tabulka
Klientům, kteří s videem začínají, radím netočit deset různých nápadů, ale jeden formát, a ten opakovat tak dlouho, dokud nezjistíme, jestli zabírá. Sám si u toho vedu obyčejnou tabulku: co bylo v prvních dvou vteřinách vidět a slyšet a kolik lidí zůstalo. Po pár desítkách videí se z ní dá vyčíst mnohem víc než z jakéhokoli návodu, protože publikum každého oboru reaguje jinak. A když se video chytne, nespěchám na nové: nastříhám ho podruhé, použiju jako reklamu, vytěžím do posledního. Formát vznikl jako odpověď na TikTok a řídí se podobnou logikou: rozhoduje sledovanost, ne počet fanoušků.